搜索“91网”时，你看到的往往不是单一站点的自然结果，而是一片“站群”铺出来的表象——多个外观相似、内容高度重复或互相引用的网站，像瓷砖一样在搜索结果里铺开。揭秘这些站群的面貌，比想象中简单：它们靠规模和模式取胜，而不是靠真实质量。
什么是站群？ 站群，字面上就是“一群网站”。商业上常见的用途包括短期流量套利、关键词占位、域名投放或做为业务的多个入口。技术上，站群通过大量注册或收购域名，套用相同模板、重复或伪原创内容，并通过内部互链和目录页把流量导向目标页面。
为什么搜索结果会被站群占据？ 搜索引擎会抓取并索引互联网上的每一个页面。当站群通过大量页面覆盖不同长尾关键词、并把权重集中到少数目标页时，它们在特定查询下的覆盖率会很高。再加上页面SEO的基本面（标题、描述、关键词密度、外链分布）做得“标准化”，就容易在短期内拿到较多展示位。
站群通常有哪些套路（高层概述）
- 模板化：大量页面外观一致，只有关键词和少量段落不同。
- 内容复制/伪原创：以自动化替换、段落重组等方式制造大量近似内容。
- 内部互链：站群内部互相导流，制造表面上的权重路径。
- 多域名/子域名：同一套内容分散到不同域名以规避集中惩罚。
- 共用资源指纹：相同的版权信息、联系方式、图片水印或统计代码，成为识别线索。
如何识别站群？
- 搜索同一关键词，结果里出现大量风格雷同的网站。
- 页面标题、描述或首段重复率极高。
- 显示的联系方式、图片、页脚版权一致。
- 站点跳转到同一组目标页面或购物链路。
这些都是普通用户能快速判断的信号。
站群带来的问题 对用户：容易遇到虚假信息、低质量内容或欺诈性转化页面，浪费时间与信任。 对市场：扭曲竞价与自然排名，降低行业内容生态质量。 对站点本身：短期可能带来流量，但长期面临搜索引擎算法惩罚与信誉损失。
搜索引擎如何应对 搜索引擎通过算法识别重复内容、链接异常、行为指标异常以及人工评估来降低站群的排名表现。长期看，质量与用户体验会压倒“量”的打法。
对普通用户的建议
- 看到大量类似站点时，优先选择行业内的知名品牌或权威来源。
- 查看页面的“关于我们”“联系方式”与证照信息，判断是否真实存在。
- 使用站点搜索（site:）或直接访问企业主域名，核实信息一致性。
- 若怀疑诈骗，及时关闭并举报相关页面。
对想做正规多站布局的站长 多站点策略有其正当用途（地域化、子品牌、国际化），但要做到与站群划清界限：每个站点应有独特定位与原创内容、明确的商业逻辑、合适的技术处理（canonical、hreflang等），以及对用户真正有用的体验。把精力放在内容价值和用户信任上，比靠数量堆积更可持续。
结语 站群看起来复杂，实则套路化：规模化、模板化、互链化。识别并回避低质量站群，并把精力放在判断信息来源与提升真实价值上，搜索体验会更可靠。对于从业者而言，长期可持续的路径从来不是“把网铺开”，而是把每一片都打磨好。